广告电商生态积分模式玩法首码

目前,我们常见的电商互动广告大多数是通过H5网页小游戏的方式进行,例如转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖等相对简单的形式,以获取广告主的权益或福利,引导转化潜在用户。这样的互动形式更加适合低预算的广告活动,或是投放给下沉用户。除此以外,也有结合当下流行互动元素与新技术制作的生态积分广告系统,借助优质创意的广告内容和丰富有趣的互动形式吸引用户参与,潜移默化影响用户对品牌的认知,提升好感度。

什么是生态积分广告系统?

生态积分】是广告商业生态解决方案中发行的恒定、不可篡改、可信任、可流通的积分,打通生态内各角色消费循环的重要机制/工具,实现平台内各商家通用通兑,打破传统积分不能通用的痛点,让消费生态循环变得可持续。

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为了更好的让各中小商家加入生态平台互利共赢,所有商家内的用户的消费,平台赠送【广告券】,从而让平台内的商家更具竞争力。消费者获得平台赠送【广告券】后,可通过看平台的“广告任务”,将【广告券】按一定的比例转化为【生态积分】。

举例:某用户在商家A出消费100元,可获得平台赠送的100【广告券】,相比在传统电商平台消费,赠送【广告券】更能起到引流的作用。消费者有100个【广告券】,同时平台会扣减商家15个【广告积分】,等于商家承担15%的成本。当天看完平台的6个激励视频“广告任务”,可获得1个【生态积分】(此时广告券剩99个),进而在其它商家继续消费或变现。

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模式结合了“社交电商+广告分佣”,让消费者在购物的同时可以获得积分,积分可以根据不同的门槛观看平台对接不同的广告任务,让消费者手中的积分变现(得广告奖励),最终实现广告主、平台和消费者三方共赢的效果。当用户数到达一个量级时,可获得第三方广告收益、平台产品销售收益、平台方自己接品牌广告。

过去传统广告的投放,即使内容表现不同,效果差异也不会特别明显。但是在互联网时代,由于各种因素,比如:直接的优惠刺激、精准的渠道投放、精心设计的广告海报等等,会使得广告投放的效果差异巨大。

电商的天生属性让用户的信赖问题成了最大的问题。与其它类别应用相比,电商应用天生自带困难模式:用户在看到广告后到消费行为发生前,要经历下载-注册-浏览等多个环节,投入相对更多的时间和精力进行学习。在购买过程中,还要应对辨别产品真伪、考量产品安全性以及物流和售后问题。多个要素累加在一起,让用户的信赖问题成了电商产品无法跨过的槛儿。

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